@phdthesis{Vordermayer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Wolfgang Vordermayer},
  title     = {Vorgehensmodell zur Implementierung einer Social Media Marketing Strategie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:944-opus-583},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit beschreibt ein Vorgehensmodell zur Implementierung einer Social Media Marketing Strategie. Dieser Leitfaden soll Unternehmen als Hilfestellung zur Planung, Durchf{\"u}hrung und Auswertung zuk{\"u}nftiger Werbeaktivit{\"a}ten im Social Web dienen. Daf{\"u}r werden zuerst die ver{\"a}nderten Bedingungen des Marketings durch die Social Media erl{\"a}utert, danach werden deren Potenzial und Nutzen hervorgehoben und zuletzt wird der Status quo der Social Web Pr{\"a}senz deutscher Unternehmen analysiert. Im weiteren Verlauf erfolgt eine detaillierte Beschreibung der Vorbereitungsphase, in der ein Unternehmen die notwendigen Voraussetzungen schaffen muss, um erfolgreich im Social Web agieren zu k{\"o}nnen. Im n{\"a}chsten Kapitel werden relevante Plattformen vorgestellt und dabei Wege beschrieben, wie Unternehmen eine virale Verbreitung ihrer Werbebotschaft auf diesen ausl{\"o}sen k{\"o}nnen. Als letzten Schritt geht die Arbeit auf die Auswertung der Kampagne ein und stellt M{\"o}glichkeiten vor, wie Unternehmen die Marketingma{\"s}nahmen im Social Web nach betriebswirtschaftlichen Aspekten bemessen k{\"o}nnen, um damit ihr Engagement zu rechtfertigen. Die Abschlussarbeit st{\"u}tzt sich auf einschl{\"a}gige Literatur f{\"u}r Social Media Marketing und wird von Kommentaren aus Whitepaper sowie Blogbeitr{\"a}gen von Social Media Experten erg{\"a}nzt. F{\"u}r jede Phase des Vorgehensmodells werden Tools vorgestellt, die eine Implementierung der Strategie erleichtern. Zudem geben viele Best-Practice Beispiele den Unternehmen eine wertvolle Anleitung, wie man Social Media Aktivit{\"a}ten erfolgreich in der Praxis gestalten und umsetzen kann.},
  language  = {de}
}