@mastersthesis{Ochmann2016,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ochmann, Franziska},
  title     = {Vergleich im Kaufverhalten der Generation Y und Z mit Vorg{\"a}ngergenerationen und die Auswirkungen auf die Augenoptik in Deutschland},
  institution = {Optik und Mechatronik},
  pages     = {LXXX, 72},
  year      = {2016},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, das Kaufverhalten der Vorg{\"a}ngergenerationen mit dem der Generationen Y und Z zu vergleichen und daraus resultierende Informationen {\"u}ber die Auswirkungen auf die Augenoptik in Deutschland zu erhalten, um den Markt besser zu verstehen und daraus zu lernen. Dazu wurden zun{\"a}chst das Kaufverhalten im Allgemeinen und die zugeh{\"o}rigen Segmente spezifiziert und alle Generationen mittels Literaturrecherche definiert und ihre Merkmale analysiert. Darauffolgend wurde das Kaufverhalten der einzelnen Generationen miteinander verglichen und die pr{\"a}genden Merkmale der Generation Y und Z auf die Marktsituation in der Augenoptik {\"u}bertragen.},
  language  = {de}
}