@phdthesis{Tahtsidou, type = {Bachelor Thesis}, author = {Raphaela Tahtsidou}, title = {Effektives Employer Branding {\"u}ber Social Media Plattformen von Unternehmen in Deutschland}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:944-opus4-9907}, pages = {VI, 145 Seiten}, abstract = {Qualifizierte Fach- und F{\"u}hrungskr{\"a}fte stellen einen zentralen Erfolgsfaktor f{\"u}r Unternehmen dar. Die Gewinnung und Bindung dieser High Potentials gestaltet sich f{\"u}r Unternehmen jedoch immer schwieriger, da sie im direkten Wettbewerb mit anderen Arbeitgebern stehen. Um im „War for Talents“ die Wettbewerbs-f{\"a}higkeit sicherzustellen, muss ein Unternehmen bei der Zielgruppe als Employer-of-Choice wahrgenommen werden. Dies kann durch eine starke Arbeitgebermarke, welche sich durch authentische, attraktive und differenzierende Attraktivit{\"a}tsfaktoren kennzeichnet, erreicht werden. Social Media bietet Unternehmen dabei die M{\"o}glichkeit, diese Attraktivit{\"a}tsfaktoren authentisch und zielgruppengerecht zu kommunizieren und sich somit als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Die vorliegende Arbeit stellt einen Leitfaden zur Durchf{\"u}hrung eines effektiven Employer Branding-Prozesses auf Social Media aus Unternehmenssicht dar. Mit Hilfe einer umfangreichen Literaturrecherche und einer qualitativen Forschung in Form von Experteninterviews, werden die zentralen Erfolgsfaktoren f{\"u}r ein gelungenes Employer Branding {\"u}ber Social Media erforscht und Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen abgeleitet. Die theoretische Grundlage stellt hierf{\"u}r der Ansatz der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung dar. Als zentrale Erfolgsfaktoren wurden eine langfristige Strategie, die Authentizit{\"a}t, Kommunikation auf Augenh{\"o}he, zielgruppenspezifische Inhalte, Nahbarkeit und die Einbeziehung der eigenen Mitarbeiter*innen erkannt.}, language = {de} }