@phdthesis{Reichert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annika Reichert},
  title     = {Einsatz und M{\"o}glichkeiten des Social Webs in Profisportvereinen amBeispiel des Fu{\"s}balls},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:944-opus-575},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit soll durch eine Analyse der Chancen und Risiken im Einsatz von Social Media in Profifu{\"s}ballvereinen Hinweise und Empfehlungen f{\"u}r ein weiteres Vorgehen im Web 2.0 geben. Zu Beginn werden, nach einer Einf{\"u}hrung in die Thematik des Social Media, verschiedene Angebote dargestellt. Um einen Einblick in die Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Profifu{\"s}ball zu gewinnen, wird eine kurze geschichtliche Einf{\"u}hrung, sowie ein Abriss der Bedeutung des Profifu{\"s}balls in Deutschland angef{\"u}hrt. Die anschlie{\"s}ende Bilanz der Pr{\"a}senz der Vereine im Social Web zeigt, dass einige Auftritte in den sozialen Netzwerken nicht f{\"u}r ein erfolgreiches Social Media Marketing reichen. Darauffolgend zeigt die Analyse der Chancen und Risiken der Einsatzm{\"o}glichkeiten vielf{\"a}ltige Wege f{\"u}r Vereine bei einer Erweiterung ihrer bisherigen Auftritte. Die dargestellten Risiken raten zur Vorsicht bei gewissen Vorgehensweisen im Web 2.0. Bei der abschlie{\"s}enden Handlungsempfehlung wird anhand eines Best Practice Beispiels des Bundesliga Vereins VfB Stuttgart gezeigt, welche Verbesserungen vorgenommen werden sollten, um die bereits bekannten M{\"a}ngel zu beseitigen. Ein Vergleich mit dem Ausland verdeutlicht noch einmal den R{\"u}ckstand der deutschen Vereine und beleuchtet die Wichtigkeit des Social Webs f{\"u}r den Profifu{\"s}ball in der heutigen Zeit. Daraufhin wird eine kurze Beschreibung der jetzigen Werbepolitik der Bundesligisten aufgezeigt, und schlussendlich eine alternative M{\"o}glichkeit zum Social Media Marketing empfohlen.},
  language  = {de}
}