@phdthesis{Miller, type = {Bachelor Thesis}, author = {Alina Miller}, title = {Application Analysis of Diversity Marketing: Localization of General Trend}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:944-opus4-2133}, pages = {XV, 99 Seiten}, abstract = {Diese Arbeit beschreibt eine Anwendungsanalyse {\"u}ber ein wichtiges Thema des Diversity-Marketings – des auf Geschlechter spezialisierten Marketings. Mithilfe von zwei Umfragen und inhaltlichen Analysen in zwei verschiedenen Medienbereichen – dem Fernsehen und Druckmedien – konnte der generelle Trend in der Geschlechterdarstellung in der Werbung festgestellt werden. W{\"a}hrend die meisten Befragten immer noch von Charakteristiken f{\"u}r M{\"a}nner und Frauen Gebrauch machen, die durch die traditionellen Geschlechterrollen geformt wurden, glauben die meisten, dass die Rollen aus dem 1950er Jahren veraltet sind und dass die Medien sich an die Gesellschaftsver{\"a}nderungen in Bezug auf Geschlechterrollen anpassen sollten. Jedoch haben die inhaltlichen Analysen der Medien gezeigt, dass die Vermarkter sich schon angepasst haben und den Zuschauern haupts{\"a}chlich zeitgem{\"a}{\"s}e Abbilder der M{\"a}nner und Frauen pr{\"a}sentieren anstatt der stereotypen Abbildung aus den 1950er Jahren. Ein Aspekt, der sich noch nicht ver{\"a}ndert hat, ist die Farbkennzeichnung, die schon in der Kindheit mit dem Unterscheiden zwischen M{\"a}nnern und Frauen beginnt. Der Befund dieser Arbeit legt nahe, dass die Wahrnehmung und die Realit{\"a}t nicht immer miteinander {\"u}bereinstimmen und dass, auch wenn die Anpassung fortschreitet, die Ver{\"a}nderungen der Geschlechterrollen noch nicht abgeschlossen sind.}, language = {en} }