@phdthesis{Kadriu,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Arlinda Kadriu},
  title     = {Analyse und Handlungsempfehlungen f{\"u}r den Ausbau des Content Marketings im digitalen Zeitalter unter Beibehaltung von Print-Magazinen als Instrument nachhaltiger Kommunikation bei der Daimler AG},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:944-opus4-9539},
  pages     = {80},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit soll einen detaillierten Einblick {\"u}ber die Wichtigkeit des Content Marketings im Rahmen der Marketing Strategie eines Unternehmens geben. Das Ziel dieser Arbeit ist es, anhand der erworbenen Kenntnisse Empfehlungen f{\"u}r den Ausbau einer bereits bestehenden Content Marketing Strategie zu entwickeln. Um n{\"u}tzliche Empfehlungen aufzeigen zu k{\"o}nnen, wird zun{\"a}chst theoretisches Verst{\"a}ndnis der Thematik vermittelt, um einen besseren Einblick zu gew{\"a}hrleisten. Dabei werden Grundbegriffe abgedeckt, um im weiteren Verlauf den Wandel zum Pull-Marketing und die Relevanz der Suchmaschinenoptimierung im Content Marketing n{\"a}her zu erl{\"a}utern. Zus{\"a}tzlich werden Erfolgsfaktoren definiert, die f{\"u}r die sp{\"a}tere Auswertung dienen. Nachdem der theoretische Rahmen dieser Arbeit gesetzt wurde, wird das Automobilunternehmen, Daimler AG, als Beispiel herangezogen, um das bisherige Content Marketing – speziell im Bereich Social Media – zu analysieren und anhand der zuvor definierten Erfolgsfaktoren zu bewerten. Weiterhin wird durch eine empirische Untersuchung verdeutlicht, welche St{\"a}rken, Schw{\"a}chen und Risiken das Unternehmen aufweist, um im Nachgang die Chancen f{\"u}r den Ausbau des Content Marketings in die Empfehlung einflie{\"s}en zu lassen. Die Ergebnisse dieser Arbeit bieten diverse Optimierungsans{\"a}tze f{\"u}r den Ausbau einer bereits bestehenden Content Marketing Strategie.},
  language  = {de}
}