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Einsatz und Möglichkeiten des Social Webs in Profisportvereinen amBeispiel des Fußballs

  • Die vorliegende Bachelorarbeit soll durch eine Analyse der Chancen und Risiken im Einsatz von Social Media in Profifußballvereinen Hinweise und Empfehlungen für ein weiteres Vorgehen im Web 2.0 geben. Zu Beginn werden, nach einer Einführung in die Thematik des Social Media, verschiedene Angebote dargestellt. Um einen Einblick in die Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Profifußball zu gewinnen, wird eine kurze geschichtliche Einführung, sowie ein Abriss der Bedeutung des Profifußballs in Deutschland angeführt. Die anschließende Bilanz der Präsenz der Vereine im Social Web zeigt, dass einige Auftritte in den sozialen Netzwerken nicht für ein erfolgreiches Social Media Marketing reichen. Darauffolgend zeigt die Analyse der Chancen und Risiken der Einsatzmöglichkeiten vielfältige Wege für Vereine bei einer Erweiterung ihrer bisherigen Auftritte. Die dargestellten Risiken raten zur Vorsicht bei gewissen Vorgehensweisen im Web 2.0. Bei der abschließenden Handlungsempfehlung wird anhand eines Best Practice Beispiels des Bundesliga Vereins VfB Stuttgart gezeigt, welche Verbesserungen vorgenommen werden sollten, um die bereits bekannten Mängel zu beseitigen. Ein Vergleich mit dem Ausland verdeutlicht noch einmal den Rückstand der deutschen Vereine und beleuchtet die Wichtigkeit des Social Webs für den Profifußball in der heutigen Zeit. Daraufhin wird eine kurze Beschreibung der jetzigen Werbepolitik der Bundesligisten aufgezeigt, und schlussendlich eine alternative Möglichkeit zum Social Media Marketing empfohlen.
  • The Bachelor Thesis at hand should give advices and recommendations for a further proceeding in the Web 2.0, by an analysis of opportunities and risks using social media in a professional football club. At the beginning, after introducing the Social Media topic, I will illustrate different proposals. To get an insight into the economically importance of professional football I instance a short historical introduction as well as a brief outline of the importance of professional football in Germany. In the following balance the Social Web presence of the clubs shows, that several appearances in social networks do not meet the criteria for a successful Social Media Marketing. After that the analysis of opportunities and risks of application possibilities quotes various ways for clubs by an extension of their present appearances. The listed risks recommend caution in a certain strategy in the web 2.0. In the closing guidance a best practice example of the Bundesliga Club VfB Stuttgart helps to show which improvements should be done, to resolve the known lacks. A comparison with the foreign countries clarifies again the backlog of the German clubs and examines the importance of the social web in the present time for the professional football. Subsequently I point out a short description of today’s advertising policy of the Bundesliga and illustrate finally an alternative opportunity to the social media marketing.

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Metadaten
Author:Annika Reichert
URN:urn:nbn:de:bsz:944-opus-575
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2013/08/09
Publishing Institution:Hochschule Aalen
Release Date:2013/08/09
Tag:Facebook; Profifußball; Social Media; Social Media Marketing
Professional Football; Social Media; Social Media Marketing
GND Keyword:Berufsfußball; Facebook; Marketing; Soziale Software
Faculty:Wirtschaftswissenschaften / Internationale Betriebswirtschaft
DDC classes:300 Sozialwissenschaften / 330 Wirtschaft
Open Access:Closed Access
Licence (German):License LogoVeröffentlichungsvertrag für Publikationen mit Print on Demand